01、网易与OPPO渠道博弈升级
最近一段时间，不少游戏玩家发现，OPPO渠道服的多款网易游戏突然停服。这个消息曝出后，迅速登上了微博热搜。
不久前，网易旗下《逆水寒》手游公告显示，“因网易运营策略调整，《逆水寒》OPPO游戏平台已于10月17日停止下载、充值及新注册”，并将在12月17日彻底停运。《实况足球》手游国服也宣布，原OPPO游戏中心下载的《实况足球》App将无法登录游戏。
区别于游戏官方直接运营的“官服”（即官方服务器），所谓渠道服，指的是手机厂商或第三方平台运营的独立服务器版本。
对于停服原因，《财经天下》向网易方面询问，截至发稿尚未获得回应。据报道，有OPPO客服表示：“暂时还没有得到消息。其他的游戏都在的，只是跟网易的合作到期了。”
但这一消息公布后，许多在OPPO渠道服玩《逆水寒》的玩家们不淡定了。“渠道服的优惠券还能用吗？”“怎么转官服？”等疑问声此起彼伏。
展开剩余71%网易和OPPO之间曾经紧密无间，双方在多款游戏的发布和推广中进行了全方位合作。不过，随着市场环境的变化，游戏厂商与渠道商之间的博弈也逐渐进入“深水区”。
长久以来，国内的手游分发都主要通过手机厂商的应用商店获取新增用户流量。2014年，为了强化对安卓手游市场的控制权，华为、OPPO、vivo等手机厂商共同组成了“硬核联盟”，对游戏厂商的充值流水分成比例高达50%。
要知道，即使苹果和谷歌对游戏厂商的分成比例也只有30%。“硬核联盟”的高分成比例，对手机厂商来说是一笔巨额收入，但挤压了游戏厂商的利润空间，引起了部分业内人士不满。
为此，TapTap创始人黄一孟去年曾发帖“炮轰”国内安卓渠道，称“上架不但要被分掉一半收入，自己的官网包还会在安装时被各种狸猫换太子”。
早在2021年2月，网易创始人丁磊曾公开表达过，“安卓税高达50%，比苹果还高20%，是全世界最贵的”，对产业生态不利。2023年网易旗下游戏《全明星街球派对》上线时，一度直接拿“不上渠道服”作为营销口号。
如今，随着各大社交平台和短视频流量的崛起，游戏厂商可选的宣传渠道越来越多，也就越来越有底气和传统渠道“抗争”了。
02、游戏厂商能否“去安卓化”
实际上，网易和OPPO渠道服的合作裂隙早已出现。
去年11月，网易旗下的《阴阳师：妖怪屋》发布OPPO渠道版本停运公告，打响了二者之间“分手”的第一枪。随后《阴阳师：百闻牌》《永远的7日之都》等多款网易游戏也纷纷表示停服OPPO渠道。
不过，去年停服的只是网易的一些中小体量游戏。到了2025年，网易的多款知名游戏也开始停服OPPO渠道。
今年8月，《梦幻西游》《率土之滨》两款产品依次宣布退出OPPO渠道；到了9月，《光·遇》《明日之后》《大话西游》等网易热门手游也相继发布了停止OPPO渠道服版本运营的公告。
这一次，伴随着《逆水寒》《实况足球》也加入停服阵营，而在数次停服背后，最近几年，网易也在不断加强自身的渠道建设，大力度引入官服，以降低对渠道服的依赖。
在2023年推出《全明星街球派对》游戏时，网易就舍弃了传统的安卓渠道，转而把获客重点放在了抖音、快手、B站等平台上，引导用户下载官服安装包。不过，据媒体估算，2023年8月和9月，《全明星街球派对》广告投放金额高达3.2亿元，成为网易该年度买量投入最大的新游戏。获客推广的费用只是转移了，但并不会消失。
财报数据显示，网易2025年第二季度营业费用为90亿元，虽说较上年同期的90.49亿元有所下降，但相比第一季度的80.38亿元，仍增长了近10亿元。
高营业费用下，网易的盈利能力受到挑战。今年的半年报显示，网易第二季度的总营收为279亿元，其中游戏业务收入为228亿元，同比增长13.7%，增幅低于市场预期；归母净利润则环比大幅下滑16.5%至86亿元。
（作者 | 豆蔻正规配资十大排名，编辑| 阳一，图片来源 | 视觉中国，本内容来自财经天下WEEKLY）
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